植物医生正是看准了国内护肤品市场这一形势,才不吝钱财,在目前中国收视率最高的湖南卫视投放广告,全程赞助湖南卫视倾力打造的暑期荧屏巨制《旋风少女》,借此展开娱乐营销
护肤品品牌成电视广告主力军
这一数据在植物医生赞助湖南卫视的周播剧《旋风少女》,并且剧中出境最多的兰花润颜面膜上可以得到充分的印证
-08-20 15:17:23.0从植物医生《旋风少女》看国产护肤品借势娱乐营销2260快讯/enpproperty-->
湖南卫视“青春进行时”之《旋风少女》,这部根据明晓溪同名小说改编,成志超执导的青春巨制播出7周以来,收视率不断打破湖南卫视周播剧记录,网络播放量更是突破了6亿,围绕着“旋风少女”所衍生的各类话题在微博的阅读量已经累计超40亿电视北京晚报电子版阅读剧的热播,让《旋风少女》的全程赞助商植物医生也随之获得广泛关注,一举打响了品牌知名度
植物医生厚积薄发,一举打响知名度
娱乐营销成国产护肤品品牌首选
护肤品行业具有巨大的盈利空间,而过去的很长一段时间,我国的护肤品市场一直被国外品牌占据,众多国产老护肤品品牌也被外资收购近5年来,外资护肤品品牌市场增速逐步放缓,市场占有率从近60%下降至45%左右,被外资收购的国产护肤品品牌发展状况也大不如前本土护肤品老品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡,新兴护肤品品牌也开始细分市场,想在高速增长的中国护肤市场上分一杯羹于是,正处于风口上的娱乐营销自然成为首选,各大国产护肤品品牌皆想借娱乐营销走上崛起之路
植物医生dr plant太原晚报电子版在线 品牌创立于1994年,20多年一直专注植物护肤领域 此前植物医生一直智力于产品的研发和线下的零售推广,不断积累口碑在全国超300座城市,建立1700多家专卖店,拥有230多万会员,在中国设有7家运营公司,拥有员工5000余人多次获得《中国护肤类护肤品年度最佳品牌》《护肤品口碑传播大奖》等荣誉
近年来,护肤品品牌在广告投入上非常大据官方数据统计,2015年上半年护肤品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入,电视剧、综艺类、新闻/时事类节目期间广告最受护肤品企业欢迎,电视剧类以60.91亿元成为上半年护肤品广告投放最多的节目其中在众多品牌中,面膜品类电视投放品牌最多,占整个护肤品品牌的42.29%
此次植物医生厚积薄发,一举拿下湖南卫视《旋风少女》的软植入冠名商,从背景、太原晚报广告道具、对话、剧情等360度全方位进行植入,并且线上线下积极配合宣传,借《旋风少女》的热度,发起相关话题和活动,玩转娱乐营销,一举打响知名度,使品牌形象深入人心
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